Comments on: Marcas de A a Z – Benetton

By: Alexandre Bigaiski

Alexandre Bigaiski — Thu, 03 Sep 2009 12:27:43 +0000

Muito bom o artigo, mesmo. Eu li grandes trechos do livro do Toscani “A Publicidade é um Cadáver que Nos Sorri” e não gostei muito. Pra falar a verdade, ele detona completamente a publicidade, menos a da Benetton. Parece muito parcial. E a parte em que ele detona a publicidade parece apenas uma introdução para ele vangloriar a campanha da Benetton.

É claro que a campanha da Benetton é ótima. Mas sobre a sua pergunta, eu acho que não dá pra bater de frente com os conceitos das pessoas. As pessoas não gostam de ser contestadas, claro. Essa visão política e humana da campanha da Benetton é válida e louvável, mas não acredito que traga algum benefício para a marca. Pelo menos não de imediato.

A longo prazo isso pode se tornar bom, pois é uma capanha memorável. Mas, no fundo, eles querem é vender. Mas enfim, o próprio Toscani fala sobre isso no livro.

Um dos princípios da Publicidade e do Marketing é que você tem que saber o que o cliente quer pra poder oferecer a ele. Se você “enfia guela a baixo” coisas que ele não quer, como você espera que a campanha tenha sucesso?

By: Carla

Carla — Thu, 06 Aug 2009 21:48:40 +0000

a impressão que tenho é que muitas dessas idéias estão mais para arte do que para propaganda: mexem, bagunçam, assustam, chocam. a publicidade, pelo que vejo, em alguns casos se permite entregar mais intensamente a emoções, mas desde que sejam “emoções boas”, politicamente corretas, delicadas, sutis… Adorei seu artigo!

Quanto à discussão do que vale à pena, deixo para vcs da área, que lidam mais diretamente com clientes que visam ao lucro.

By: Fábio Carvalho

Fábio Carvalho — Thu, 06 Aug 2009 05:18:11 +0000

Como disseram meus nobres colegas, campanhas chocantes, que geram uma reação meio negativa…

Mas campanhas desse nível são meio que imprevisíveis ao meu ver, não se sabe se o povo vai se ofender, se chocar, se tocar ou amar.

As vezes o choque é positivo.
As vezes não.

By: Ueliton

Ueliton — Thu, 06 Aug 2009 03:17:18 +0000

Excelente post Diana.

Aparentemente a idéia era causar forte impacto .

Apesar de algumas campanhas terem um tom bacana, outros não agradaram e o tiro saiu pela culatra, deu muito errado a proposta de marketing da empresa.

A meu ver não era apenas lucro que eles visavam, queriam mudar valores.

By: Diana Pádua

Diana Pádua — Thu, 06 Aug 2009 01:34:04 +0000

Cristine,
é, eu concordo com você. Acho que algumas campanhas tiveram um tom muito bom. Uma delas é a dos três corações – http://www.dianapadua.com/blog/wp-content/uploads/2009/08/benetton1.jpg

Mas quando eles começam a colocar simbolismos demais, achei que eles já começaram a pegar pesado, até porque eles poderiam ter pensado nas interpretações ambíguas, como a da AIDS, por exemplo.

Bjs,

By: Cristine

Cristine — Thu, 06 Aug 2009 00:52:43 +0000

Excelente artigo, Diana; na minha opinião, acho que a Benneton (e Toscani) queriam mais chocar que divulgar a marca; ao que parece, o resultado não foi tão bom.

Uma campanha publicitária ousada é uma estratégia interessante, mas quando se busca apenas chocar, o impacto se enfraquece e isso acaba afastando as pessoas.

Além do mais, os temas escolhidos por eles eram muito delicados, pois tocavam em vários tabus de diversas culturas. A maioria das pessoas tem a mente fechada e não tolera que cutuquem em suas feridas, que às vezes nem reconhecem que existam.

Em resposta à sua pergunta, não creio que essa seja uma boa estratégia de marketing. Uma sacudidinha de leve, que fizesse pensar, talvez fosse mais adequada…

Grande abraço!