A partir de hoje, toda quarta será dia de “Marcas de A a Z”, uma série de posts aqui do Midiamorfose. Como você provavelmente já sabe, sou aficcionada por Branding, e conhecer a história e as peculiaridades das marcas é, para mim, tão gratificante quanto um sorvete de milho verde em um dia de verão.  (É, eu só gosto de sorvetes amarelos… ;P)

Um outro ponto é que vou falar aqui de marcas com as quais, de alguma forma, me identifico. Marcas jovens, estilosas, que fizeram o seu segmento balançar, e que usam a comunicação integrada de forma magistral.

Enfim, chega de lero-lero e vamos ao post. :)

Marcas de A a Z..

Histórico

A “Adidas” surgiu na Alemanha, em 1920. “Adidas” entre aspas porque o nome não existia até 28 anos de história. Adi Dassler (percebeu que vem daí o nome? ADI DASsler…), motivado por sua paixão pelo esporte, estabelece sua missão de produzir o melhor calçado para atender às necessidades do esporte e proteger o atleta contra lesões. Assim, contrata dois sapateiros e produz seus primeiros calçados para treino feitos à mão.

Em 1924, Adi convence seu irmão Rudolf a fazer parte dos negócios. Em pouco tempo, a produção já alcançava 50 pares de calçados por dia. Em 1925, são desenvolvidos calçados para atletismo com cravos moldados à mão, e em 1927, o modelo da foto é projetado com Jo Waitzer (treinador alemão) para os Jogos Olímpicos de 1928 em Amsterdam.

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Em 1935, as receitas da empresa excedem os 400.000 marcos, e a maioria dos atletas alemães usam os calçados Dassler. Em 1945, ao final da guerra, o exército americano confisca a fábrica da Adidas para estabelecer seus escritórios e contrata Adi para a produção de calçados para hóquei no gelo. Em 1948, Adi e Rudolf decidem pôr um fim à sociedade, e Rudolf funda a Puma. Adi adota o nome Adidas oficialmente, e incorpora as 3 listras aos seus calçados.

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Em 1954, a seleção alemã vence a Copa do Mundo pela primeira vez, calçando chuteiras com travas parafusáveis. Mais tarde, essa chuteira é batizada de “Campeã do Mundo”.

Em 1970, uma bola da Adidas, a “Telstar” é usada como bola oficial da Copa do Mundo, no México, pela primeira vez. Desde aquele momento até hoje, todos os gols nos principais jogos de futebol são feitos com bolas Adidas.

Em 1978, morre Adi Dassler, aos 78 anos de idade. Em 1983 Horst Dassler, filho de Adi, funda a “International Sports, Culture & Leisure”, a primeira empresa de marketing mundial dedicada a eventos esportivos. Em 85, ele assume o controle da Adidas. É aí que a Adidas é transformada em uma empresa não mais voltada para a fabricação, e sim para o marketing.

Em 1986, Horst morre aos 51 anos. A reestruturação da empresa não foi concluída. Em 1993, Robert Louis-Dreyfus torna-se presidente da empresa. O francês dá início ao retorno das Três Listras e sua liderança acelera mudanças em toda a empresa. Emerge a tendência em direção aos “Originals”, e personalidades como Madonna, Kobe Bryant, Anna Kournikova, David Beckham e Alessandro Del Piero usam calçados e roupas esportivas da marca.

Em 2009, a Adidas comemora seu 60º aniversário.

O Marketing da Adidas

A Adidas é uma marca tão forte quando se fala de Marketing e Propaganda, que é impossível enumerar todas as campanhas da marca. A Adidas sempre fez uso de promoções diferenciadas, e que geram o envolvimento e a interação do público.

O uso da internet na promoção da Adidas tem se mostrado forte: o site da empresa já é, por si só, uma grande experiência. Bastante interativo e inovador, o site se divide em vários outros, como perfis em redes sociais, linhas de produtos por esporte e por público, e o Adiblog, com posts sobre esportes, ações e campanhas e os atletas patrocinados, além do adidasTV que oferece vídeos com craques do esporte internacional.

A empresa ainda organizou a Adidas House Party, em 4 capitais, para comemorar os “60 anos das Solas e Listras”, e fez uma visita interativa a essa festa, com vários vídeos do que rolou por lá. Foram 400 convidados (para a edição paulista), entre artistas plásticos, skatistas, DJs, fotógrafos, fashionistas, ou seja, só gente descolada. E mais, no site da marca é possível dar uma voltinha interativa pelas festas.

Uma ação muito legal também foi a do lançamento da camisa do Fluminense (sem discussões sobre times por aqui, ok? Não sou tricolor.). A campanha trouxe um enigma, a “Caixa do Parreira”, uma misteriosa caixa que contém relíquias guardadas pelo clube.

Fora da internet, uma ação curiosa foi o primeiro programa sobre artigos esportivos na história do segmento, “A Caminho de Sidney”, em 2000, que foi televisionado mundialmente pelos principais canais de TV.

Enfim, o post já está longo por demais. Acho que deu pra mostrar como a comunicação e a internet fazem parte do sucesso da Adidas no mundo todo. E você, lembra de alguma campanha legal da Adidas? Diz aí nos comentários! :)

Bjinhos, e o “Marcas de A a Z” volta na quarta que vem. ;)

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Referências:

Cena Carioca

Clube de Criação de São Paulo

Fora de Moda

Mundo do Marketing

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