Bem vindos again! :)

Então. Finalmente, blog no lugar certo. Ainda não está tudo nos eixos, mas logo vai ficar. Peço, inclusive, que se você achar algum errinho por aqui, avise pelo meu e-mail (diana@dianapadua.com). Ah sim, e atualizem o feed, please? É só clicar aqui.

E, para começar com o pé direito, vou falar sobre a análise semiótica de uma das propagandas dos mamíferos da Parmalat. Esta foi uma discussão muito boa na aula de ontem, no MBA, e acho que vale a pena compartilhar aqui.

Então. O vídeo da propaganda é esse:

Para analisar corretamente o comercial, precisamos contextualizá-lo. Na década de 80, percebe-se uma mudança na sociedade. As mulheres começam a buscar construir carreira, e por isso, passam a casar-se mais tarde. Os homens começam a morar sozinhos, e por isso, aparecem serviços para quem não sabe ser “dona de casa”: lavanderias, restaurantes self-service, entre outros.

Quando este homem e esta mulher se casam e têm filhos, a mulher volta a trabalhar e a estudar, e o homem precisa aprender a cuidar do filho. Resumidamente, a criança sente falta da mãe, e o pai precisa “pedir permissão” para entrar no mundo da criança, que não aceita facilmente a ausência da mãe.

Em meados de 1990, o comercial é lançado. Inicialmente, achamos que o público-alvo principal são mulheres e crianças. Oras, são bichinhos de pelúcia, crianças fofinhas, música bonitinha. E aí, nos surpreendemos quando percebemos que o público-alvo principal dessa propaganda são os homens, esse pai de que falei acima.

Surpreso? Vamos lá.

1º. Crianças batendo continência, um signo militar e masculino. A própria música acaba tendo o ritmo militar, com batidas fortes e altamente marcadas.

2º. A letra da música refere-se ao pai, ao símbolo masculino e a toda a força que a masculinidade representa.

Você é amigo, leal, corajoso
Vou ser igual a você
Mamífero famoso
Mais forte, mais valente
Mais alto, mais veloz
Seja bem vindo entre nós
Bem vindo és
Nosso heroi

3º. A presença de Ronaldo, no auge da sua carreira, representando o pai, o heroi.

4º. O pai, para substituir a mãe, precisa da “permissão” da criança. No comercial, o leão (o Rei dos animais) fecha a cara, e só aceita a entrada de Ronaldo depois que este se rende, e bate continência primeiro.

5º. A “divinização” de Ronaldo, com a sugestão de asas e a posição de câmera, que fazem dar a ideia de um anjo. E a letra da música, que até então usava uma linguagem informal (“Você é amigo, leal, corajoso, vou ser igual a você”) passa a adotar um estilo de linguagem bíblico (“Bem vindo és nosso heroi”).

6º. Por último, subliminarmente, a propaganda revela ser, não da Parmalat, e sim da Nike.

O público infantil acaba sendo o segundo público-alvo da propaganda. Fora toda a repercussão que a campanha causou, com os bichinhos de pelúcia. E quem era grande parte das pessoas na fila? Acertou quem disse a figura masculina.

E então? Faz sentido, ou você acha que meu professor fumou uns? Deixe sua opinião aí nos comentários. :)

E bem vindos de novo!