50 anos de Barbie!

Hoje a boneca Barbie completa 50 anos refletindo o comportamento de várias gerações. Rica, bonita, sempre na moda, com o namorado perfeito, inteligente, Barbie é a boneca mais vendida no mundo: são 120 milhões de exemplares a cada ano, ou 2 Barbies a cada segundo.

Criada por Ruth Handler, esposa do fundador da empresa norte-americana Mattel, a boneca foi encomendada ao designer Jack Ryan, em 1958, e lançada na Feira Anual de Brinquedos de Nova York, em 9 de março de 1959.

A primeira boneca usava um maiô listrado em preto e branco, e tinha as medidas perfeitas. Sim, Barbie já nasceu top model adolescente, e com diversas opções de roupas e acessórios que podiam ser trocados e representavam todo o universo da moda dos anos 50. O interessante é que, nessa época, as primeiras bonecas eram compradas por apenas 3 dólares, o que serviu também para a sua popularidade imediata.

Em 1961, Barbie ganha um namorado, o Ken, que também acompanhava a moda da época, inclusive nos cortes de cabelo. Já em 1965, Barbie ganhou pernas flexíveis, e em 1968 veio a primeira mudança no rosto da boneca, mais jovem com longos cílios e olhos azuis.

Em 1969, Barbie entra na moda hippie, e surge a primeira boneca negra, Christie. Em 1971, havia também o estilo Malibu, pronta para surfar, louríssima e com a pele bronzeada. Também nessa época, Ken ganhou uma versão disco, incorporando John Travolta em “Os embalos de sábado à noite”. Enfim, o casal ganhou versões de várias celebridades da época.

Nos anos 80, as tendências fitness, alegres, os símbolos pop (como Madonna e Whitney Houston), o glamour e a mulher de negócios foram todos representados pela boneca.

Já nos anos 90, Barbie dirigia uma Ferrari e chegou a candidatar-se à presidência dos Estados Unidos. Nessa época também surgiram as revistas em quadrinhos da boneca, assim como diversos produtos licenciados, como maquiagem e uma linha para cabelos. Ken veio como Brad Pitt, e as modelos Claudia Schiffer e Naomi Campbell também ganham suas versões da Barbie. Em 1996, surge a amiga paraplégica, Becky, que vinha com uma cadeira de rodas.

Barbie chega ao ano 2000 como uma mulher moderna, com acessórios como computador e celular. E veio também o modelo comemorativo dos 40 anos, com um vestido preto longo e um buquê com 40 rosas vermelhas.

Ações de Marketing

Para comemorar os 50 anos da Barbie, a Mattel preparou algumas ações ligadas ao mundo da moda. A primeira um desfile na New York Fashion Week, com 50 looks (de 50 designers) inspirados na boneca. O look da primeira boneca, inclusive, foi recriado pela designer Rachel Roy.

Também foi criada uma linha de roupas, pelo designer pop Jeremy Scott. Além disso, em Xangai, foi lançada a House of Barbie, uma mega loja onde as meninas poderão comprar roupas para as suas Barbies. Duas linhas de produtos (para mulheres, não para crianças) também foram lançadas: uma linha de cosméticos de cuidados com a pele chamada “Plastic Smooth” e uma linha de maquiagens chamada “All Doll’d Up”, da Stila.

Outra ação bacana é o vestido de noiva de Vera Wang, que será vendido por 15.000 dólares em sua versão para mulheres de verdade. A boneca com o mesmo vestido custa 159,99 dólares na “Toys”R”Us”.

A Polêmica

Enfim, a Mattel está fazendo de tudo para que este ano seja o ano da reviravolta da Barbie. Isso porque, em 2001 foram lançadas as bonecas Bratz, e a partir daí, as vendas de Barbie vêm caindo ano após ano. Fora a briga na justiça: a Mattel diz ter os direitos sobre as Bratz, pois foram criadas por um antigo funcionário, mas lançadas pela MGA Entertainment.

E como se não bastasse, vem aí o livro “Toy Monster: The Big, Bad World of Mattel” (“O monstro dos brinquedos: o grande e malvado mundo da Mattel”), escrito por Jerry Openheimer, que revela, entre outras coisas, a vida sexual de Jack Ryan, o engenheiro que criou a Barbie e o Ken.

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Enfim, passando por cima de tudo isso, vale a pena visitar o site oficial da boneca, bem como o site comemorativo de 50 anos, e o Press Site.

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Fontes:

- Folha Online
- Just Lia
- Cajon Desastre
- M! Portais da Moda
- Blue Bus