Grandes mitos da publicidade: a Coca-Cola criou o Papai Noel?

Uma afirmação comum em debates sobre o Natal na internet é “A Coca-Cola criou o Papai Noel”. É mais fácil ainda encontrar quem acredite que o Papai Noel já existia, mas que foi a Coca-Cola que vestiu o bom velhinho de vermelho e branco pela primeira vez.

É fato que a força da “lovemark” Coca-Cola é incrível e que sua publicidade consegue deixar as pessoas cada vez mais cativadas. A campanha “Abra a Felicidade” está aí pra provar isso, gerando comoção e fortalecendo ainda mais a paixão de cada consumidor pela marca.

Por isso, talvez, boatos envolvendo a Coca-Cola tomam proporções gigantescas, se tornando verdades que se espalham pelo boca-a-boca offline e online.

A discussão sempre existiu na internet. Há até mesmo uma “página dos descrentes“, pessoas que procuraram por registros de que o Papai Noel de roupa vermelha já existia.

Bom, eles estão certos. A Coca-Cola não criou o Papai Noel. Há registros históricos (inclusive de propagandas) bem mais antigos do que a primeira participação do bom velhinho nos comerciais da marca.

A primeira propaganda da Coca-Cola com o Papai Noel data de 1930, apesar de a empresa só reconhecer como primeiro um anúncio de 1931, como você pode ver no vídeo abaixo e nesse link.

Mas e o Papai Noel com roupas brancas e vermelhas?

Não, também não foi a Coca-Cola quem o criou. Em 1822, Clement Clarke Moore escreveu um poema de Natal chamado “An Account of a Visit from St. Nicholas”. Moore é o responsável pela imagem moderna do Papai Noel, como “um elfo rechonchudo” com habilidades sobrenaturais de subir por uma chaminé apenas levantando a cabeça. Ele também ajudou a popularizar a ideia de que Santa Claus voa de casa em casa na véspera de Natal em um trenó puxado por renas voadoras e que entregava presentes para crianças, mesmo que esses elementos ele tenha adaptado de lendas mais antigas.

O primeiro Papai Noel usando roupas brancas e vermelhas data de 1863, desenhado pelo cartunista Thomas Nast a partir do conto de Moore. Nast também nos deu a oficina do Polo Norte, os elfos e a Mamãe Noel.

Veja as imagens do Papai Noel de Thomas Nast.

Mas o que a Coca-Cola fez, então?

Ela popularizou a imagem do bom velhinho, de uma forma tão incrível que, mesmo para os “grandinhos”, os comerciais de Natal da Coca-Cola fazem parte de lembranças extremamente felizes da infância. E isso é criar nos consumidores “fidelidade além da razão”, como nos diz o livro “Lovemarks - O futuro além das marcas“.